12月4日讯,据央视新闻12月2日报道,中央广播电视总台在京举办 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。
在此次活动中,总台总经理室与阿里巴巴达成了2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目的签约。
这是阿里巴巴时隔7年后再次与央视春晚携手合作,同时也是双方的第四次携手。
早在2016年至2018年期间,阿里巴巴连续三年与央视春晚展开合作。其中,2016年和2017年的春晚与支付宝合作,推出了备受欢迎的“集五福”活动,而到了2018年,淘宝则接过了与春晚合作的重任。
随着电商行业的快速发展,春晚也逐渐成为电商企业竞相争夺的高光舞台。
近年来,包括京东、小红书、抖音、快手在内的多家电商平台都曾成为春晚的赞助商。
今年,阿里巴巴再次成为春晚的独家电商互动平台,无疑将为电商平台之间的竞争增添新的看点。
在当前消费市场缓慢复苏的背景下,电商平台面临着市场饱和和价格竞争激烈等多重挑战。
高盛的报告显示,从2019年至2023年,淘天的市场份额从66%下降至45%。
然而,尽管面临诸多挑战,阿里巴巴集团发布的2025财年第二季度财报显示,淘天集团的收入仍实现了1%的同比增长,且双11期间淘宝天猫的GMV强劲增长,买家数量创历史新高,88VIP会员规模也达到了4600万。
值得注意的是,今年淘宝天猫并未举办双11晚会,而是将资源更多地投入到补贴商家和消费者上。相比之下,赞助春晚或许将为阿里巴巴带来更大的影响力。
作为国内一年一度的娱乐盛事,春晚具有极高的曝光度和收视率,对于电商平台来说,这无疑是一个难得的流量红利。
据阿里巴巴2018年披露的数据,当年有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。这种实时的流量导入与消费转化对于电商平台来说具有极高的价值。
因此,可以预见的是,阿里巴巴作为2025年央视春晚的独家电商互动平台,将有望借助春晚的流量红利实现新的增长。